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醫藥市場：品牌戰略性運作識別系統

品牌識別系統是指通過對產品、企業、人、符號等營銷傳播活動具體如何體現核心價值理念界定，從而發展出區別于競爭者的品牌聯想。

　　品牌識別有效傳達給消費者后就形成了實態的品牌聯想。一個強勢品牌必須有鮮明、豐厚的品牌識別?？茖W完整地規劃了品牌的識別后，品牌的核心價值理念就能有效落地，并與日常的營銷傳播活動(價值活動)有效對接，使企業的營銷活動有了標準和方向。如好娃娃的包裝起用形象商標、公司的包裝導入VI，是品牌早期識別的主要方式，并堅守到今天。哈藥的藍瓶識別也堅持了幾年，開始覺得好笑，但時間長了，就成了品牌識別。

　　企業可以從產品、企業及企業家、品牌氣質、包裝、品牌責任、符號、成長性、創新能力和消費者的關系等9個方面建立自己與眾不同的識別系統，但規劃識別系統要避免以下5個誤區：1.過分強調產品。2.過分迎合消費者的看法，這個世界的很多東西是可以引導的。3.把品牌定位當作品牌識別，品牌定位是為消費者經常宣傳的品牌識別。4.過分強調短線目標，沉迷于一時風光。5.面面俱到，舍不得放棄。

　　對于一個集體公司來說，如何處理好企業品牌識別與家族品牌、產品品牌的關系非常重要，要保持統一與區分的關系。

　　企業做品牌時，只有建立了品牌核心價值理念和品牌識別后，它的所有營銷及傳播活動才不會走偏。正確的品牌傳播是：設定品牌核心價值理念及品牌識別，然后設計VI體系，選擇產品，對包裝進行銷售VI系統設計并報備專利，設計對外宣傳物品及整體傳播系統、終端生動化物料、公共關系、新聞及軟性報道、人員推廣流程及標準、招商等。

　　目前，中國醫藥市場能像這樣系統傳播品牌的企業并不多，其他行業也是如此。筆者認為，品牌傳播一定要在企業品牌系統戰略下運作，否則傳播的錢就會打水漂兒。