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廣告反感時代的品牌傳播

還有人在看廣告?
　　很少人去看廣告，大多數人無論是思想上、行動上，都在屏蔽廣告。而廣告界的大師們還在那里吼“創意、創意”。其實，甭管你說的是火星撞地球，還是天外在飛仙，大伙兒已經麻木了??不吹牛還叫廣告?大師們尤其不愿意面對的現實就是：你只要表現得像廣告，人們就把你“咔”掉：
　　1、報紙。只要排版形式跟報紙新聞不一樣的??比方說，整版大面積的色彩堆積，字體跟新聞不一等??大伙就知道“這是廣告”，于是整版整版的廣告被一翻而過。
　　2、電視?！跋旅娌宀V告時間”??電視臺這類信息一露頭，該上廁所的就上廁所，該換臺的就換臺。你不要告訴我，你還不知道什么時候是廣告時間。
　　3、桌面右下角。剛彈出一個框，馬上被消費者彈指神功所關閉??情非得已，純屬秒殺。因為“它”提醒大家：請注意，這是廣告。
　　4、在網頁上，無論你是對話框，還是彈出框，下場一樣??被消費者忽略。網頁頂上的廣告最費時間，害得消費者打開網頁變得N慢，幸好是這樣，讓大家能直接從喜歡的新聞標題直接看下去。
　　廣告越來越討人厭，而第三方的輿論都被大的公司或勢力所掌控??值得大眾相信的媒體還有哪些?一個媒體如果不值得信任，以它做載體的廣告更是不值一提。像城市牛皮癬、鬼鬼祟祟的傳單，這是最明顯的不值得信任媒體。
　　如何讓品牌打動人心?
　　鑒于現下營銷飛速的變革，新的營銷手法不斷推陳出新，這里介紹的都是現成營銷中的一些機會。
　　1、持續的營銷戰略
　　重要的不是促銷力度大小，而是在于這營銷的手段是否為戰略。
　　無論是事件營銷、植入、廣告、促銷、贊助抑或公關，企業都需要把其放到品牌的戰略層面。如果不放到戰略層面，很容易“打一槍，換一個地方”。此種營銷手段行不通時，就找下一個突破口，永遠停留在無休止的“見招拆招”的戰術節奏當中。
　　這次的營銷，必須是建立在上一次營銷的基礎之上。只有不斷的升華，上升為戰略層面，你才能制造出有效的新聞和品牌的口碑，才能讓消費者持續關注，才能讓他們購買你的產品。
　　這樣的好處就是，可以構筑成一個消費的趨勢，使品牌展示在大眾面前的是一浪更比一浪高，而不是“轟炸式”的晴天霹靂，雷聲驚人但就是不肯下雨。
　　2、師出必須有名
　　得利用一個很好的“借口”。像統一石化在伊拉克戰爭期間的快速反應，就極大的提升了統一石化的美譽度，在戰爭爆發后，第一時間推出的那句廣告“多一點潤滑、少一點摩擦”，巧妙結合產品、時機，在短期內讓統一潤滑油吸引了大量受眾的眼球。而讓企業大傷腦筋的是，像“拉登之死”這種轟炸性的新聞，并不能被有效利用。
　　3、潮流領導
　　另一個需注意的是，營銷手段不是一個單獨就能執行的概念，還得注意與其息息相關的傳播手段??企業不但需要制造事件，還得去進行有效傳播。比如，潮流領導。
　　首先，你需要挑選能制造輿論的人，或者是能迅速把輿論擴散給大眾的人。
　　哪些人具有這些方面的特征呢?你想成為的那種人(球星、成功人士)，電視主持人，夜店里的潮人，看起來比你光鮮的白領，朋友很多的人，能讓你迅速融入他朋友圈的人……
　　其次，讓他們將品牌引入市場。
　　如何做呢?讓他們在公共場合里吃、穿、用企業的品牌。但是得記住一條，不要去使用獨斷的廣告來表現?，F在的年輕人都反感“被教育”。
　　在比賽和派對里，這樣的傳播尤其有效：當把你放到這些情境里時，你會不由自主的跟他人趨同。
　　當然，飽受風濕病折磨的老奶奶會不一樣。她會呆在家里，看著那些“有人證”的醫療購物廣告，然后按屏幕下方的電話打過去而購買??隨著教育水平的日漸提高和媒體的日益增多，這種情形將會越來越少。
　　4、病毒傳播
　　消費者的口碑傳播是最可信，也是最具有爆發力的，這點毋庸置疑。它的缺點就是不可預測，不可控制，時間也不能隨你確定。最倒霉的是：任何品牌的缺點，傳播起來都會比優點還快，一般是十倍于后者。
　　而怎樣讓消費者自發的去傳播?這是個難點??很多東西，消費者并不是很感興趣，不值得他去浪費時間。
　　這里列舉一個會自發傳播的路徑：當某人非常喜歡這個品牌，而且他想交到對此品牌同樣敢興趣的人時，就會自主的傳播。如音樂、酒、畫作、收藏、某種特殊的食物等等。
　　5、媒體投放
　　這里僅就媒體中的一項來說明??電視廣告。
　　當下，很多電視節目都在爭收視率。不錯，開著電視的時候，人們是會看電視。但是，人們腦子中想的是什么?
　　小范是獨身主義者，但非常喜歡看非誠勿擾，不過那都是和朋友在家喝酒的時候。問題是：他們是聊天的多，還是想看電視的多?此時打廣告會給他們留下什么樣的印象?
　　需要指出的是，你不但需要找到使觀眾感興趣的事，還得使其與觀眾感興趣的媒體節目相結合，每類觀眾看的節目是不同的，按照峰期購買廣告媒體的時代已經一去不復返了。而如何在媒體節目中安排廣告，盛行的觀點是：要么是開始播放節目的最后一個廣告，要么是放完節目的最前一個廣告。
　　6、品牌喚醒
　　那么，品牌在其中需要干些什么呢?
　　品牌，需要喚醒消費者心底的一個已有觀念，使品牌與這個觀念相連即可。當然消費者對這個關注的持續時間也不會長??吊詭的是，遇有與觀念相似的情境時，這個品牌又會被喚醒。
　　“送禮就送腦白金”就是很好的運用了這條機制。這個機關一旦安入消費者腦子里，每當他想到“送禮”時，這個機關就會展開下個步驟??“腦白金”。
　　提到腦白金，就不得不說黃金酒。腦白金銷量好的原因，不僅是狂轟濫炸的廣告效應，還有它剛出世時的軟文鋪墊。腦白金推出時，報紙還是主力媒體，上面的軟文可以令人信服。而對于黃金酒來說，“送長輩，黃金酒”就缺乏有力支撐點。光靠電視廣告上說的“五種糧食，六味補品”，或是在其他媒體上??如互聯網上刊登軟文，都不能立馬見效??現今的人們對于互聯網的軟文實在是太過敏了。黃金酒沒有很好的利用引爆點，而是采取了人們比較反感的媒體“轟炸式”教育，收效甚微。
　　7、善加區隔
　　品牌光喚醒還不夠，你還需要區隔。哪怕你是在植入。
　　《瘋狂的石頭》里，甩長頭發的民工抖了抖自己的衣服，說了句“牌子，班尼路”。這句話，會讓你的企業永不超生。而企業，估計現在還沒回過味來：為什么我們的產品賣不掉?
　　消費者定義品牌，而使用環境定義了消費的行為。企業最好給品牌區隔一個使用環境，主動擯棄非主流消費群。
　　來自BBS的消息：“自南非世界杯后，一組‘國足出征，全隊LV裝備’的圖片被瘋傳……近日統計LV大陸銷售暴跌48%?！庇谑?，“LV法國總部今日致電中國區代理，要求公關掉所有有關國足和LV的圖片及網絡內容?！?BR>　　同樣倒霉的有寶馬。寶馬在國內一定程度上成了暴發戶的象征，這就是消費者對品牌的定義?！敖K極座駕”逐漸會被“狂妄”“敗家子”種種不利的消費者定義所代替。
　　七歲兒子看媽媽洗衣服很累，就說：“媽媽，買電視上的那種洗衣粉吧，直接一泡，拎出來就干凈了。你再也不用那么累了?！?BR>　　媽媽：“傻孩子，那是廣告?！?BR>　　廣告，已經被大眾所區隔了。你的品牌，最好不要再重蹈覆轍了。